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上海“全球新品首發地”雙輪驅動10余本土品牌發力
发布日期:2021-08-30 00:14   来源:未知   阅读:

  香港马会挂牌彩图大全!上海“全球新品首發地”建設隨著進博會的舉辦迎來高光時刻:第三屆進博會消費品展區,國際大牌爭相帶來新品全球首發、亞洲首發或者中國首發。盛會前夕的10月30日,上海啟動“2020首發經濟引領性本土品牌新品集中發布周”,自然堂和美素、沙涓、喜時、鑽石小鳥、瑪戈隆特、林清軒等10多個上海本土品牌帶來首發新品現場展示。

  沙涓在“2020首發經濟引領性本土品牌新品集中發布周”上,以一場“游牧之舞”藝術羊絨2020秋冬時裝秀亮相。

  “全球新品首發地”建設,國際品牌和本土品牌是“雙輪”。進博會期間,幾位新晉“首發經濟引領性本土品牌”的掌門人特意來到展館,學國際品牌之長,創本土品牌之新,謀劃企業未來。

  這些掌門人對參展進博會的國際大牌並不陌生。在本土品牌新品集中發布周上,本土高端羊絨品牌沙涓以一場“游牧之舞”藝術羊絨2020秋冬時裝秀亮相。品牌創始人郭秀玲說,2002年來金山辦廠,她足足干了10年外貿代工,這些大牌,不少就是他們客戶。“我們有最好的原料,最好的技術,為何卻始終處於沒有話語權的最底層?”

  2012年初,她破釜沉舟:要轉型創立自己的品牌。八年后,沙涓已擁有30余家海外直營和合作店,京滬開設11家線下直營精品店,還成為安縵、瑰麗等多家高檔酒店的供應商並開設精品店。今年8月,沙涓在巴黎頂級百貨商場樂蓬馬歇的專櫃營業,是進駐的唯一中國品牌。

  “看了進博會,更覺當時決策正確。進博會上,排名靠前的幾大奢侈品集團、全球五大化妝品集團悉數到場,這說明世界一流品牌、一流商品都在追逐中國消費升級的‘香餑餑’,本土品牌又怎能放棄這塊主場?”

  來自崇明的鍋具品牌喜時,也在本土品牌新品集中發布周上亮相。企業營銷總監王露寒介紹,喜時出自老牌外貿出口企業、上海冠華不鏽鋼制品股份有限公司,直到現在,企業內銷比例還是不到5%。

  上海冠華不鏽鋼制品股份有限公司車間內,外銷和內銷鍋具從同一條流水線下線,按照國家“同線同標同質”的“三同”要求進行生產。

  喜時崇明工廠店內正在進行一場廚藝秀。為了讓消費者了解產品品質,隻見桌上擺放的鍋具都被剪出了橫斷面。

  “品牌2009年就注冊了,真正決定大干一場還是疫情倒逼。進博會上,我與國際同行交流,他們都認為宅經濟被疫情催生后,會一直紅火下去。冠華花了40年時間,已經掌握了行業一流的技術和研發能力,現在要做的就是盡快變‘中國制造’為‘為中國制造’。

  國際大牌首發新品中的“技術流”和“中國風”也讓這些本土品牌的掌門人觸動。

  先看“技術流”,在本土品牌新品集中發布周上,上海伽藍集團帶去了自然堂和美素兩個本土品牌。公關傳播總經理陳涓玲說,她看到全球五大化妝品集團的新品首發有個顯著特點,就是越發重視把大數據、專業算法、人工智能等前沿技術用於美妝科技領域。

  “柔性定制已經成為行業趨勢,去年,自然堂首款私人定制功效性精華問世,共有120種不同的排列組合。我們曾經是跟跑,在柔性定制時代,本土品牌擁有更為龐大的本國消費者數據庫,已經具備與國際大牌並跑的實力。我也注意到,進博會期間,雅詩蘭黛宣布全球研發中心正式落地上海,這些動向將倒逼本土品牌在研發上要更加舍得投入,並需招募更多跨界人才。”

  鑽石小鳥創新總經理、合伙人郭海峰也深有同感。今年5月份,他們剛剛上線了一款私人定制小程序,顧客可以在基本款上增添個性化創意。“原本我們客單價是5000元左右,有了這款小程序,客單價達到2.6萬元。”

  再看“中國風”。從首屆進博會起,國際大牌首發新品就不斷有國潮元素注入,如瑞士雅典表在第二屆進博會推出領航者中國紅限定版腕表,在巴黎、米蘭時裝周上,這些本土品牌掌門人也發現龍、鳳、牡丹、陰陽八卦、中國紅等中國文化符號被用得越來越多。

  沙涓在原創設計中,北京故宮、敦煌莫高窟、中國傳統帛畫、上海金山農民畫等中國文化大IP,植物拓染、手工毛氈、王府刺繡等中國古老技法等都成為靈感之源﹔瑪戈隆特創立19年來,西方骨瓷+中國文化一直是產品基因﹔林清軒堅持用中國山茶花為原料,建立起從育苗、種植、科研到自建工廠、自有渠道銷售的全產業鏈模式。副總裁孫福春說:“有人說林清軒的爆紅,靠的是故事營銷,我們接下來就是要心無旁騖,咬定中國山茶花的‘一根筋’,講好本土品牌的中國故事。”

  本土品牌掌門人看到了與他們與國際大牌之間的差距,但更看到了從“跟跑”到“並跑”的方向,“從跟跑,到並跑,終有一天能領跑。”他們信心滿滿。

  市商務委副主任劉敏告訴記者,倫敦、紐約、巴黎之所以能成為舉世公認的全球新品首發地,離不開各自本土品牌的有力支撐。

  巴黎時裝周鮮有法國品牌外的其他頂級時裝品牌的出現,米蘭時裝周多為普拉達、范思哲等意大利制造的高級成衣時裝品牌。“全球30家知名皮具服飾品牌,巴黎就有13家,排名第一﹔全球18家知名珠寶和手表品牌,瑞士有11家,其余基本分布在巴黎、紐約和倫敦。”

  她透露說:“今年‘五五購物節’首創的‘全球新品首發季’,今后將每年開展下去。而在每屆進博會的開幕前夕,我們將舉行‘首發經濟引領性本土品牌新品集中發布周’,通過兩季新品首發季,形成國內外品牌首發的雙輪驅動的共振效應。”

  據了解,目前上海市商業聯合會依據《首發經濟評價通則》團體標准,已經制定並發布《2020上海市首發經濟引領性品牌推薦榜單》,其中包括引領性本土(含老字號)品牌92個、引領性創意新品牌16個。

  為了讓這些引領性本土品牌聲量大起來,不僅將集中於本土品牌新品集中發布周的6天,市商務委還在醞釀365天的政策制度供給,助推本土品牌的新品首發進商場、進展場、進秀場、到線上。

  “總之,上海購物要為上海制造營造更多的載體和氛圍,兩大品牌擰成一股繩,‘十四五’期間上海‘全球新品首發地’才能成色十足。”她說。



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